Într-un sondaj făcut pe 8.000 de oameni de afaceri, chestionaţi cu privire la 800 de companii din 49 de domenii diferite, James Gregory, CEO-ul firmei de branding și cercetare a pieței CoreBrand a făcut câteva previziuni cu privire la companiile care ar putea dispărea în 2012.

Kodak

Deşi atât brandurile cât şi întreaga companie pot fi cumpărate, falimentul este deja o certitudine pentru multinaţionala care pentru mai bine de 100 de ani s-a ocupat de echipamente şi produse din domeniul fotografiei.

Saab

Intrată deja în faliment din ultima luna a anului 2011, compania producătoare de maşini din Suedia nu a mai produs nimic încă din aprilie 2011. Aspectele financiare sunt cele care au distrus brandul.

PPG

Compania producătoare de vopsele şi produse industriale Pittsburgh Plate Glass se ocupa inclisuv de produsul Lucite – folosit la pantofii cu tocuri înalte ţi transparente. Deşi produsele lor beneficiază de o oarecare notorietate, PPG nu a avut parte de un branding bun în ultimul timp.

Sears

Compania care deţine printre altele şi lanţurile comerciale Kmart şi Landsend se așteaptă la o pierdere destul de mare anul acesta, o pierdere care va însemna închiderea a 100 – 120 de magazine Sears și Kmart.

Avery Dennison

Avery Dennison este o compania care produce markere de birou. Deşi a vândut afacerea la preţul de 550 milioane de dolari, brandul se poate considera pierdut.

Aon

Deşi sponsorizează echipa de fotbal Manchester United, compania de asigurări Aon nu a reuşit să ajungă cunoscută şi la nivel global.

CA Technologies

Deşi era considerată ca fiind unbrand în evoluţei, compania care s-a numit la un moment dat Computer Associates nu a reuşit să dezvolte şi o imagine potrivită acesteia.

Yum!

Cele trei lanțuri de restaurante KFC, Taco Bell și pizza Hut au aparţinut companiei Yum!. Acum că ele au fost preluate de PepsiCo., compania merge bine deşi nu mai are acelaşi capital de imagine.

Steelcase

Deși numeroase birouri ale companiilor din SUA sunt mobilate cu produsele mobiliere de la Steelcase, compania nu are un brand puternic.

KeyCorp.

Banca KeyCorp. a lansat o nouă bancă numită KeyBank. Tocmai pentru că cele doua nu se pot diferenţia, compania suferă de un deficit de imagine.

sursa: bussinesinsider.com