Backround:
Primul detergent pudra a aparut in Germania in 1907, produsul era un amestec de:
- PERbotat de sodiu
- SILicat de sodiu
- carbonat de sodiu si
- sapun de acid carboxilic
Detergentului i s-a spus PERSIL de la primele doua ingrediente ale sale.
Ironia sortii a facut ca aceasta marca sa fie detinuta in acest moment de doua companii: Henkel si Unilever.
Spre exemplu Unilever a inregistrat primul numele in UK, USA.
Henkel a fost mai iute in Europa Centrala si de Est.
(O poveste asemanatoare are si Perlan care a fost inregistrat initial de P&G si revendicat ulterior de Henkel, P&G fiind in cele din urma obligat sa renunte la aceasta marca).
Iata Persilul englezesc si OMO-ul produs in Romania, observati sigla comuna a celor doua:
In Romania
primii detergenti rudimentari au fost folositi din negura timpului, un component al cenusii obtinute din arderea lemnelor (lesia) a fost stramosul acestora.
Din pacate in documentarea mea nu am reusit sa gasesc date despre cea mai veche fabrica romaneasca de detergenti insa stiu care este cea mai longeviva: "Detergentul S.A." de la Ploiesti care implineste 44 de ani (1966), care a fost cumparata inca din 1991 de Unilever si care fabrica cu mandrie "DEtergentul ROmanesc" adica "DERO".
Dero insa nu mai este demult doar DERO, acum este "Dero Surf", cel de-al doilea nume fiind numele sau international, numele sub care este comercializat pe alte piete pe care Unilever este prezent.
Iata o poza a lui Surf (produs si comercializat in UK):
unde ati mai vazut acest design?
Ca si la bere, avem o dubla bucurie, consumam produse de a caror calitate are cunostinta intreg mapamondul fiind niste marci globale (cum este Ariel) sau marci autohtone variante ale unor marci globale (cum este cazul lui Dero Surf), iar productia acestora se face local in Romania pentru cele mai semnificative dintre ele.
* Ariel, Tide si Bonux (P&G) se fabrica la Timisoara.
(Ariel este liderul pietei in ce priveste valoarea vanzarilor)
* OMO si Dero Surf (Unilever) se fabrica la Ploiesti.
(Dero Surf este liderul in Romania in ce priveste volumul vanzarilor.
In anii trecuti Unilever a folosit de asemenea si marca Bona Prima, a renuntat ulterior la ea pentru a nu "canibaliza" vanzarile Dero Surf, nu avea rost investitia in promovarea a doua marci care se adreseaza aceluiasi segment de clienti.)
De asemenea importam urmatoarele marci de detergenti:
* Persil si Rex (Henkel) produse in Ungaria si Polonia si mai rar Germania. Henkel de altfel este numarul 3 in piata de detergenti romaneasca.
* Bingo, Test si Has (Hayat). Hayat este un producator turc care a pierdut startul, a intrat tarziu in piata romaneasca si nu are nici o politica coerenta in ce priveste promovarea produselor. Detergentii Hayat care ajung in Romania sunt produsi in Bulgaria.
* Savex (Ficosota), Ficosota Sintez este un producator bulgar de detergenti care a intrat destul de curand pe piata romaneasca.
* Sano (סנו). Sano este un producator israelian de detergenti care comercializeaza sub marca cu acelasi nume o gama larga de produse de curatare, inclusiv detergenti de rufe.
Produse care au facut istorie si care nu mai sunt prezente in piata romaneasca:
* Dosia (Reckitt Benckiser), e un detergent inca produs si comercializat in Ungaria dar care nu a facut fata concurentei in Romania. Este amuzant scandalul facut de Dosia la intrarea sa pe piata cand purcelusul Dosia era deja folosit de Henkel pentru produsul Rex, Henkel fiind obligata atunci sa schimbe mascota si sa foloseasca pentru un timp o vulpita, in cele din urma renuntand cu totul la mascota.
* Fax (EVYAP). EVYAP sunt alti turci dar unii ceva mai scoliti decat cei de la Hayat, sunt posesori ai mai multor marci printre care si celebrul Duru. Marca Fax a fost folosita atat pentru detergenti cat si pentru sapunuri pana cand Henkel a reclamat ca EVYAP foloseste o marca ce le apartine lor de drept (discutabil ca si in cazul Persil). Din pacate Henkel a castigat iar Fax a disparut din piata, cel putin din cea romaneasca. Pe cand un detergent DURU?
* Sonego si Artis (Uzinele Sodice Govora). Nu mai am stiri la zi despre USG, stiu ca a fost una din ultimele intreprinderi de stat care a fost privatizata, ca avea destule piete de desfacere (lucra in principal pentru export) si ca fabrica de detergenti a fost inchisa cu putin inainte de privatizare. Sonego fusese unul din detergentii 100% romanesti, primul vandut la punga de plastic (fabricarea de detergenti era doar una din multele activitati ale USG).
Raspunde cu citat
sau 
, cica Persil-u ar fi mai bun. 
Mesaj iniţiat de JaMb0
